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十一耍成都 越夜越精彩

2019-10-07 07:52   来源: 成都商报   编辑: 韩钰宁   责任编辑: 马兰

“二刷”一个城市,作为资深背包客,吴晓倩今年就这样做了。

今年2月,吴晓倩借着大学同学婚礼的机会,到成都住了大半个月,成都和周边城市的大部分景点她都玩了个遍。以至于回到上海,吴晓倩信誓旦旦地对周围朋友说,“短期内绝不去了。”

谁曾想,今年十一假期,她又来了。不过这一次,吴晓倩没有规划热门景区的行程,都是一些戏剧或网红打卡地,比如歌手刘聪的全国巡演成都站,孟京辉的《成都偷心》及“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展。

像吴晓倩这样不为景点,专门为戏剧而来的人正越来越多。域上和美市场部负责人表示,《成都偷心》加演门票基本已在开演前全部售光,“很多是通过携程和旅行社订票,外地人居多。”

去哪儿大数据则显示,今年十一假期前三天,坐飞机来成都游玩的人数较去年同期增长14%,火车票热度增长27%。“夜游”成为热词之一,十一假期前3天,有关“夜游成都”的相关旅游产品热度较往年增长了6成。

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 《成都偷心》演出现场 图据主办方

新场景

夜游成都相关产品,热度较往年增长6成

29岁的吴晓倩是上海一所公立学校的老师。平日,无论在工作中还是旅途中,她的起床时间都不会超过8点,晚上最晚11点,一定会上床睡觉。这次旅行几乎彻底拨乱了吴晓倩的生物钟。按照吴晓倩的规划,此次包括演唱会、话剧和艺术展览三类行程,3日晚上的刘聪巡演结束时已在晚上10点半之后,而《成都偷心》的演出,也从晚上7点半一直持续到近10点。

据记者了解,无论是刘聪的巡演,还是《成都偷心》的国庆档,均取得了不俗的票房或预售成绩。承办刘聪巡演的CH8冇独空间负责人透露,当天观演人数达到了数百人,其中约3成左右是异地专门赶来的歌迷。

《成都偷心》国庆期间专门在10月2~6日进行了5场加演。域上和美市场部负责人表示,加演门票基本已在开演前全部售光,呈现饱和状态。“很多是通过携程和旅行社订票,以外地人居多。”

《成都偷心》首演之前,导演孟京辉就公开表示,希望这部戏剧“能够成为成都的一个符号”。来自域上和美数据显示,从6月至今,该剧已实现数万人次的观影数。这个生存于夜晚的符号,也滋生出愈发蓬勃的夜间经济。据去哪儿网大数据显示,今年十一假期前3天,有关“夜游成都”的相关旅游产品热度较往年增长6成,许多商家推出了晚上6点或者晚上7点出发的夜游专属旅游产品。

业内人士表示,《成都偷心》的意义更在于,通过持续性的市场探索,基本“摸清”成都夜间文化消费市场的规模和热情。因而在今年十一期间,演艺市场自发有多个项目入市,尝试在传统的旅游景点之外,形成城市旅游的“第二极”。

去哪儿网大数据还显示,包括锦里、宽窄巷子等也成为了夜间旅游的热门景点。在网络平台上,部分产品搭配精美照片,受到年轻游客的欢迎。

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 关于熊猫的文创产品 资料图片

新动向

“二刷”成都,她花的钱比第一次还多

选择夜间作为旅游“增长极”的原因,也远不止业态丰富那么简单。仲量联行成都董事总经理谢凌认为,发育不足的消费观念和场景,才是城市在旅游发展中应当首先解决的问题。

过去,城市旅游并未缺失了夜间的场景。“夜间旅游一直不温不火,也与产品的日趋同质化有关。”谢凌说,譬如大多数城市的夜市,都充斥着卖相相似的小吃和纪念品。极为相似的业态削减了大部分的购买力,让游客觉得“买了不代表我来过”。

但情况也在改变。吴晓倩表示,按目前的消费情况,第二次来成都旅游,可能比第一次花的钱还要多。从文化消费来看,三个演出和展览已花费吴晓倩数百元的预算。此外,她还参加了NUART艺术节,观看了几场室内音乐和戏剧,总共消费已将近千元。这只是其消费的很少一部分。她说,这些活动前后所购买的东西,远超过活动票价本身。例如,在参加NUART艺术节时,她在奎星楼街的文艺小店里,买了不少成都元素的文创产品,有熊猫的纸雕塑等。

今年9月出炉的《2019年中国白领夜间消费调研报告》显示,成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列,成都夜间消费在全天消费中的占比为45%。

仲量联行研究显示,晚上6点到7点间,主要是上班族下班后的消费行为较多。晚上9点到10点及零点至2点这两个时段,因能承接更高层次的消费需求,而成为夜间消费的高峰。

多位专家指出,想要发展夜间经济,一定要脱离“吃吃喝喝”的内涵。“文旅产业恰好就起到轴承的功能。”谢凌说,它既能承接周边夜间餐饮消费的增加,同时也对配套服务如金融、交通服务升级等,提供很大的探索空间。

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国庆期间的宽窄巷子热闹非凡

新思考

老牌景区仍是翘楚,新业态如何明确城市特色

夜游景区和夜间文创活动,都是旅游发展“增长极”。当然,和传统旅游景点相比,无论知名度还是规模效应,这个新“增长极”依然有待发展。

10月2日上午10点,成都大熊猫繁育研究基地就已卖掉了6万张门票;黄龙溪景区欢乐田园的游客车流量,常在中午就达到饱和。星级的旅游景区,在很长一段时间里,都被普通人视作旅游“指南”,“越是5A级景区多的地方,越能形成旅游城市。”上述业内人士说。

国家旅游局在上世纪末引入IS09000标准体系中的原则,于1998年制定国家标准《旅游区(点)质量等级服务标准》。1999年,该标准由国家质量技术监督局正式批准,并以《旅游区(点)质量等级的划分与评定》文件名称颁布。

一个是长达近20年思维模式养成的旅游习惯,一个是新场景新业态,夜间旅游产业想要突出旅游景区的重围并不容易。谢凌表示,从接待规模上看,目前以户外为主的旅游景区接待体量更大一些,“那些室内的、具有圈层文化的文创作品如果发展至相当数量,其所激发的文化消费的衍生力和市场潜力更不容小觑。”

用谢凌的话说,对城市而言,抓住这个增长极,或许就意味着在旅游城市的打造中,相比其他城市更快找到发展的“钱袋子”,更容易将城市打造成真正意义上的“旅游名城”。

另一个关键,还在于明确城市特色,找到最契合的增长极。

此前发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》中,饿了么口碑的夜间餐饮消费活跃度排名显示,成都排第七位。反倒在大麦网晚间演出峰值时段观看统计数据中,成都位居全国第四,仅次于北京、上海、天津。成都的夜间消费里,文化消费反而更有竞争力。

成都商报-红星新闻记者 邹悦 严丹

原标题:十一耍成都 越夜越精彩


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